知的生産の技術研究会・関西

おもしろい商品は売れ続ける～ロングセラーは笑いを取れ～

駄菓子屋でタバコのパッケージそっくりのココアシガレットを買った経験はありませんか？

作っているのはオリオン株式会社。阪急・神崎川駅近くにあります。ココアシガレットは創業より発売しているロングセラー商品で当時は5円でした。

地下鉄梅田駅のコンコースにオリオンのウィンドウがあり、懐かしい駄菓子が並んでいます。オリオンの駄菓子は北海道から沖縄まで日本全国で販売され、また東南アジアを中心に海外へ輸出されています。

「子供は大人の真似をする」が商品開発のコンセプト。コーラを飲ませてもらえないのでミニコーラ、ライターを模した梅ミンツなどパロディー商品が満載。パッケージが使い捨てカメラそっくりの駄菓子もあります。シャッターを押すと、ラムネが出てきてラムネの色で、その日の運勢が占える「食ベルンです Hi｣。

今では見ることがなくなったテトラパックのコーヒー牛乳。コーヒー味の粒々チョコを入れて再現しています。「おもろなければお菓子やない！」と豪語するのは「食べルンです」の生みの親、オリオン株式会社の高岡五郎企画部長。２～３０円が主流の駄菓子を年間１３億円売り上げています。

オリオンのこだわった商品開発についてお話いただきます。

■セミナーの様子

■略　歴：高岡　五郎
昭和29年8月14日生まれ。関西大学工学部応用化学科卒業。卒業後、すぐにオリオンに入社し、いまでは企画部長としての手腕を発揮する。ユーモア溢れ「同じ誕生日は・・・」と人の心をつかむ天賦の才を持つ。話の途中で顔を出すダジャレは磨きがかかっていて、ライバルは吉本！？